Am vergangenen Abend wurde bei Markus Lanz ein Thema angesprochen, das die Gemüter erhitzte: der WM-Post des Kanzleramts nach der Niederlage gegen Paraguay. „Wir sind stolz auf euch!“, so lautete die Botschaft, die wenig später für reichlich Diskussionen sorgte. Die EU-Vizepräsidentin Katarina Barley war bei Lanz zu Gast und warf die Frage auf, ob solche Posts nicht besser durchdacht werden sollten. Sie erwähnte, dass Spitzenpolitiker oft zwei Versionen von Posts vorbereiten – eine für den Fall des Erfolgs, die andere für Misserfolge. Im Fall dieser Niederlage war die positive Botschaft offenbar nicht die richtige Wahl.

Barley vermutete, dass der Social-Media-Mitarbeiter im Kanzleramt vielleicht nicht mit einer derart desolaten Spielleistung gerechnet hatte. Es klingt fast so, als würde man versuchen, die Stimmung mit einem guten Spruch zu heben, auch wenn die Realität eine andere Sprache spricht. Lanz zitierte Barley, die die Absicht hinter dem Post zwar lobte, aber auch deutlich machte, dass die Schwere der Niederlage nicht vorhersehbar war. Ein kleiner Lichtblick in einem dunklen Moment, könnte man sagen, doch die Realität sah anders aus.

Kritik von Fabio De Masi

Die Kritik kam schnell, und zwar direkt aus den Reihen der Politik. Der Europapolitiker Fabio De Masi ließ kein gutes Haar an der Aktion des Kanzlers und bezeichnete den Post als „lebensfremd“. Man fragt sich, wie die Spitzenpolitiker in solchen Momenten wirklich denken. De Masi merkte an, dass der Kanzler nicht nachtreten sollte – das klingt fair. Aber die Diskrepanz zwischen dem Post und der schmerzhaften Realität der Niederlage war offensichtlich.

Diese Diskussion wirft ein Licht auf die Rolle der sozialen Medien in der politischen Kommunikation. Früher waren die Nachrichtenströme klar strukturiert: Politiker sprachen zu den Massen über Massenmedien. Heute jedoch, in einem hybriden Mediensystem, können Bürgerinnen, Politikerinnen und Journalistinnen interagieren. Es ist eine ganz neue Welt, in der soziale Medien ein wichtiges Werkzeug geworden sind, um direkt mit der Bevölkerung zu kommunizieren. Laut einer Studie aus dem Jahr 2022 gaben mehr Deutsche an, Nachrichten hauptsächlich online zu verfolgen – YouTube, Facebook, Instagram und Co. sind längst die neuen Nachrichtenquellen.

Der Einfluss sozialer Medien

Die Parteien in Deutschland haben das erkannt und suchen zunehmend den Kontakt zu jüngeren Wählerinnen über digitale Kanäle. Social-Media-Teams in Parteizentralen sind gewachsen, und Influencer-Marketing ist nicht mehr nur ein Trend, sondern Teil der politischen Kommunikation. Digitale Kommunikation ist mittlerweile ein fester Bestandteil des Alltagsgeschäfts aller Bundestagsparteien. Man fragt sich, ob dieser Trend tatsächlich zu einer verstärkten Bürgerbeteiligung führt oder ob die sozialen Medien lediglich traditionelle Wahlkampfformate ergänzen.

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Das Phänomen des Negative Campaigning, das in den USA so verbreitet ist, findet in Deutschland nicht die gleiche Resonanz. Hier sind rechtliche und regulatorische Grenzen, wie Datenschutzgesetze, ein Bremser für aggressive digitale Wahlkampfstrategien. Dennoch – die Herausforderung bleibt, mit Hatespeech und gesellschaftlicher Polarisierung umzugehen. Soziale Medien allein sind nicht die Ursache für diese Problematiken, aber sie tragen ihren Teil dazu bei.

Die Bundesregierung ist seit 2007 auf YouTube und seit 2015 auf Facebook aktiv. Ein gewagter Schritt, der zeigt, dass die Kommunikation von heute nicht mehr die von gestern ist. Es ist ein ständiger Balanceakt zwischen der direkten Ansprache der Bürgerinnen und der Notwendigkeit, auf die Fragen und Kommentare der Nutzerinnen zu reagieren. Ein bisschen wie im Fußballspiel, wo man ständig auf der Suche nach dem richtigen Pass ist, um das Ziel zu erreichen. Und manchmal, da muss man einfach mal einen Fehlpass einstecken.